深圳数字阅读用户高达454万余人

 11月30日上午，深圳首份城市数字阅读报告——《2016-2017年度深圳数字阅读报告》在中心书城正式发布，它也是全国第一份基于用户细分的全民数字阅读报告城市样本。报告显示，深圳市数字阅读用户已高达454.6万人，宝安区、龙岗区、光明新区数字阅读用户量最多。

中国出版协会常务副理事长、中国图书评论学会会长、原国家新闻出版广电总局党组成员、副局长邬书林，深圳市委常委、宣传部部长李小甘等领导和嘉宾出席了发布会。

报告为制定数字阅读政策提供更加科学指引

据介绍，本报告研究时间从2016年7月到2017年6月，项目团队由深圳市华文国际传媒有限公司、咪咕数字传媒有限公司、中国移动广东深圳分公司、腾讯移动互联网事业群移动浏览产品部、深圳市懒人在线科技有限公司的专业人员组成，报告共计3.7万字。

深圳已连续两年获评“中国十大数字阅读城市”称号，本次报告的发布，旨在进行精准分析，从而为各区制定有关数字阅读政策提供更加科学的指引。

在深圳读书月组委会办公室的支持下，项目团队基于大数据用户分析和机器学习模型，对深圳十个区（新区）数字阅读用户行为进行了深度挖掘，采取了以用户调研、各重点平台数据采集为基础，定性与定量相结合的研究与分析方法。除了对深圳市数字阅读用户进行抽样问卷调查外，还采集了深圳移动、咪咕阅读、腾讯、懒人听书等多个平台的数据。

宝安区、龙岗区、光明新区数字阅读用户量最多

《2016-2017年度深圳数字阅读报告》以“深圳市及各辖区数字阅读用户的规模情况、用户画像、内容偏好、工具偏好、未来发展、阅读榜单”六大部分为主体。研究表明，深圳市数字阅读用户已高达454.6万人。在数字阅读用户规模分布上，宝安区、龙岗区、光明新区数字阅读用户量最多，分别为91.7万人、62.6万人、45.1万人。光明新区、宝安区、龙岗区用户数字阅读氛围最浓厚，数字阅读用户量占比分别为37.3%、32.0%、30.5%。

在深圳各区（新区）的数字阅读综合指数排行榜上，宝安区、龙岗区、龙华区为深圳阅读指数排名最高的三大区域，综合得分分别为28.14分、24.39分、22.19分；深圳市数字阅读用户整体付费意愿较强，付费阅读接受度高达51.93%，付费指数排行榜上，宝安区、福田区、罗湖区是付费指数排名最高的三个区域，分别得分54.51分、53.37分、51.58分；付费意愿上，前三甲盐田区、福田区、南山区均为原先特区关内区域，这与其经济发展水平较高有一定的关联。

QQ阅读居于深圳市数字阅读用户渗透率第一

在对阅读客户端的偏好上，QQ阅读居于深圳市数字阅读用户渗透率第一，区位优势发挥明显作用；喜马拉雅FM和懒人听书坐拥用户流量优势，是深圳市最受偏爱的两个有声阅读APP。在细分领域，深圳市网络文学用户年龄层覆盖广泛，学生群体占比较高；有声阅读用户年龄层分布广泛，主要集中于男性中等收入群体；动漫用户中，女性阅读时长略高于男性。

报告还显示，深圳市不少阅读用户对传统阅读偏好较高，传统图书阅读用户未来仅有两成愿意转化为数字阅读用户。用户对工作学习类、提升见闻类内容需求更高，用户收入高低与工作学习类、提升见闻类阅读需求强度成正比。

“2017年度深圳数字阅读奖”颁发

在发布会上，邬书林以“新时代，新阅读，新境界”为题作了主旨演讲，通过“新时代更需要阅读”“新技术推进了阅读”“传统阅读与数字阅读要相得益彰”三方面阐释主旨。

活动当天，还颁发了“2017年度深圳数字阅读奖”，包含深圳数字阅读最具活力区、最具影响力企业、最具创意活动、最佳创新产品四个奖项。其中，宝安区、龙岗区、龙华区获得“2017年度深圳数字阅读最具活力区”；深圳市腾讯计算机系统有限公司、中国移动通信集团公司、掌阅科技股份有限公司获得“2017年深圳数字阅读最具影响力企业”；“诗歌漫游城市”公益文化活动、“声音书房”音乐下午茶、“老墨家族”公益阅读活动获得“2017年度深圳数字阅读最具创意活动”；阅芽计划APP、懒人听书APP、全民阅读APP获得“2017年度深圳数字阅读最具创新产品”。

报告八大关键数据 带你读懂深圳数字阅读

●深圳市数字阅读用户高达454.6万人。

●在数字阅读用户规模分布上，宝安区、龙岗区、光明新区数字阅读用户量最多，用户量分别为91.7万人、62.6万人、45.1万人。光明新区、宝安区、龙岗区用户数字阅读氛围最浓厚。

●宝安区、龙岗区、龙华区为深圳阅读指数排名最高的三大区域，综合得分分别为28.14分、24.39分、22.19分。

●男性学生群体、女性职场人士是数字阅读主要受众。女性用户年龄较为分散，男性用户年龄集中，更年轻化，男性年龄在24岁以下的用户占比47.82%，女性年龄在24岁以下的用户占比26.47%。

●深圳市数字阅读用户共包括网络文学用户、漫画用户和有声阅读用户。其中，网络文学用户占比最高，达54.77%。

●在内容偏好上，30岁是用户表现的分水岭，性别、收入也是用户内容偏好影响因素。在阅读时间上，午休时、晚饭后是用户最爱阅读时段。

●深圳市数字阅读用户整体付费意愿较强，付费阅读接受度高达51.93%。

●手机已是深圳市数字阅读用户最喜爱使用的阅读设备，占比78%。