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王老吉耗资近亿夺2016年央视第一标10秒广告位(

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王老吉耗资近亿夺2016年央视第一标10秒广告位(

中央电视台2016年黄金资源广告招标大会在北京开抢,经过激烈的竞投,王老吉力压全场以9650万元斩获被誉为“央视第一标”的《新闻联播》后标版组合第一单元正一10秒广告位,成为关注焦点。这是王老吉继2014年夺标之后,再次强势摘得央视第一标,继续领跑凉茶市场,可谓赢得了2016年战略布局的“开门红”。同时,受内外多重利好提振,王老吉整合优势加速大健康产业链的布局,继续引领凉茶行业发展,为2016年打开有力局面。

    强强联合,王老吉成功卫冕央视第一标

    上午10点,随着“六小龄童”的金猴起舞,央视2016年黄金资源广告招标会拉开帷幕,白岩松、朱迅、撒贝宁、张斌等12位央视名嘴齐登台,数百家企业、千余名代表济济一堂,共同见证“中国经济晴雨表”的盛况。记者从今年招标名单中了解到,食品饮料、家电、汽车等老主顾依然是央视广告的主力军。

    下午3点,经过超15轮紧张刺激举牌竞价以及较量,在一片掌声和惊呼声中,素有央视第一标之称的《新闻联播》后标版组合第一单元正一10秒广告位,最终被王老吉以9650万的竞价拍得,这也是王老吉继2014年夺标之后,再次成功占领大平台营销高地。这一标段也被称为中央电视台“镇台之宝”,背靠新闻联播,覆盖人群超过8亿。
  成功竞标后,广州王老吉大健康公司副总经理赵敏上台与央视交换了礼物,中央电视台副总编张宁代表央视赠送给王老吉一部Yotaphone,这部手机是习近平总书记出访俄罗斯时,俄罗斯总统普金所赠送的同款。而作为百年老字号品牌以及央视黄金广告资源的老主顾,赵敏则代表1828年十三行诞生的王老吉品牌,将代表王老吉品牌历史与央视紧密合作的“吉祥中国卷”送给中央电视台,成为现场亮点。

    据了解,CCTV1《新闻联播》是中国收视率最高、影响力最大的电视新闻栏目。有数据显示,该节目平均收视率高达11.06%,是国内最优秀现象级节目收视率的5倍以上,稳居全国节目收视之冠,收看量月均达72.35亿次,相当于近14亿中国人每人都贡献了5-6次收视。由于“央视第一标”播出时段在1、2月,包含了我国的传统佳节春节,这更是“黄金中的黄金”资源。王老吉再次夺标,展示了王老吉在过去一年迅猛发展势头,也体现了王老吉这个民族品牌对凉茶行业未来发展的坚定信心。

    广药集团市场策划部部长陈志钊表示,王老吉与央视的合作由来已久,十分重视央视平台重要板块的资源,双方的战略合作一直都是王老吉全球化大营销战略中的重点所在。王老吉锁定《新闻联播》的黄金段位,与“吉文化”相得益彰,最能契合“过吉祥年,喝王老吉”2016年新春营销理念。

  作为凉茶行业领导者,王老吉近年来在品牌战略层面总有大动作,品牌推广及营销上也是风生水起,如鱼得水。在“时尚、科技、文化”的品字形发展战略推动下,2015年王老吉在品牌发展、市场业绩各方面都表现红火,极为抢眼。

    5月王老吉创新推出“超吉+”战略,打造了凉茶生态圈,以60亿罐产品的罐身作为超级入口,为建立凉茶大数据中心奠定基础;泰州生产基地实现“生产、科研、文化”三位一体的创新,为王老吉大健康的十三五布局赢得优势;而基于百年老字号品牌的文化传承,中国凉茶行业第一部纪录片——“王老吉品牌文化纪录片”即将在央视开播。同时,王老吉还代表中国品牌相继亮相瑞士、大连达沃斯等国际舞台,加快国际化步伐。

    此外,得益于广药集团“千亿俱乐部”战略推动,王老吉作为“大健康”产业的核心板块平台之一,市场业绩更是一路高歌。据尼尔森数据显示:1月至6月,在食品饮料行业整体疲软的情况下,王老吉实现高于行业水平的逆势增长,而在全国市场占有率上也在继续提升。王老吉母公司白云山第三季度财报显示,今年1-9月净利润同比增长12.34%,其贡献主要来自于王老吉凉茶业务的增长。

    此次实现央视黄金资源“成功卫冕”,王老吉将2016年全年营销战役的“开门红”收获囊中。但对于企业来讲,这只是代表其品牌实力的因素之一。在整合资源的背后,王老吉也一直注重品牌年轻化、科技研发创新、产品品质提升、产能布局等硬实力的提升。

    有资深营销专家表示,王老吉2015“一片红火”,在市场、产能、创新、文化等多方面利好,为王老吉2016的全面布局打下了坚实的基础。注重整合各方优势资源,王老吉将带领整个凉茶行业进入2016年全新时代,保有对行业以及市场的领先地位。

原文网址:http://www.szxxg.com/html/20151120/21915.html
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