反腐环境下爱马仕为何不受影响？

在政府倡导反腐之际，各个奢侈品牌在亚太市场进入寒冬，但是爱马仕则丝毫没有受到影响，2014年上半年在亚洲的销售额(不算日本)增长了17%。中国消费者越来越青睐小众顶级品牌，对印有醒目logo的大众奢侈品牌热度下降。

　　反腐环境下 爱马仕为何不受影响?

　　在中国政府倡导反腐之际，各个奢侈品牌在亚太市场进入寒冬，但是爱马仕则丝毫没有受到影响，2014年上半年在亚洲的销售额(不算日本)增长了17%，其竞争对手路威酩轩集团(LVMH)同期同地区销售额仅增长3%。

　　数字是最好的证明，不管是在金融危机，还是眼下中国政府打击官场送礼导致许多奢侈品牌增长放缓甚至业绩滑坡的大环境之下，爱马仕的表现都一如既往地良好。

　　从19世纪做皮革商品起家，爱马仕到现在已成为一个涵盖丝绸、成衣、手表以及香水等多产品线的奢侈品集团。这家如今市值接近250亿欧元的奢侈品企业无疑拔得行业头筹。爱马仕家族对企业的掌控和管理、精湛的工艺和精心呵护的品牌传奇都另它在奢侈品行业中独树一帜。

　　通过对爱马仕案例的深入研究，我们将揭示爱马仕如何在奢侈品行业拔得头筹，爱马仕在中国的销售为何在中国未收到影响?

　　首先，销售的放缓增长说明中国消费者的消费观念日趋成熟，而爱马仕代表着现在中国希望拥有的风格：不只是成为一个有钱没品位的新富国家，更要成为一个富裕得有内涵、奢华得低调的国家。

　　爱马仕首席执行官、家族企业继承人埃克塞尔 杜迈(Axel Dumas)认为，形势对爱马仕将越来越有利，因为中国消费者超越了用奢侈品牌来炫耀的阶段，开始喜欢品味奢侈品牌的内涵。

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