爱马仕的商标马车源自爱马仕最初的鞍具产业

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　　成功传承数代的家族企业

　　爱马仕的商标马车源自爱马仕最初的鞍具产业。

　　爱马仕集团于1837年由蒂埃里爱马仕建立，最初是一家为欧洲贵族特制马车配件的生产商。他们的工匠在马鞍上加入皮革元素，以显示爱马仕品牌的精良品质和简洁高雅。从19世纪到20世纪，爱马仕公司一直延续马鞍产品，定做每只马鞍所花费的时间大约在20到40个小时。

　　在19世纪70年代，埃米尔-查尔斯爱马仕子承父业，并将爱马仕总店搬往巴黎著名的福宝大道(rue du Faubourg Saint-Honoré)(又称圣奥诺雷郊区街，被视为世界上最时尚的街道之一。圣奥诺雷是著名的法国圣徒。法国总统府爱丽舍宫位于圣奥诺雷郊区街55号。译者注)，这条大道后来成为巴黎最昂贵的地段之一。在掌管爱马仕几年后，埃米尔于1922年将自己持有的爱马仕股份卖给了儿子埃米尔-莫里斯爱马仕。

　　随着汽车工业的兴起，马车业逐渐衰退，埃米尔-莫里斯爱马仕开始实施多元化战略，生产与旅行、运动相关的皮具。但他从来没有放弃爱马仕的传统产业，只不过将马鞍袋的生产让位给了行李箱、钱包以及手提包。

　　例如20世纪50年代推出的凯莉包，是因摩纳哥王妃格蕾丝凯丽而得名的。她曾被摄影师拍下用爱马仕皮包遮挡因怀孕而微隆的小腹的照片，照片在杂志上刊登后，这款手包也因此掀起了时尚狂潮，从而使爱马仕牢固树立了皇家和名人御用品的形象。

　　到了20世纪20年代，埃米尔-莫里斯从加拿大拉链发明人处购得一项专利，并引入法国。从此，拉链和爱马仕的手提包、骑士服以及皮革制品紧密相连，以至于法国人亲切地将此项发明称为爱马仕的捍卫者。20世纪20年代，爱马仕推出了成衣、皮带腕表和皮手套等新产品。

　　20世纪30年代，埃米尔莫里斯将爱马仕传给了他的女婿罗伯特杜马斯(这一传承意味着在家族第四代中，CEO的姓氏不再是爱马仕，而是杜马斯)。1937年，在罗伯特的指导下，爱马仕第一条丝巾问世。从此，丝巾成为爱马仕的传家宝，融为欧洲文化的一部分。尽管丝巾生产在20世纪中期有所放缓，但截至20世纪80年代中期，爱马仕每年都会将十多款新的丝巾投入市场。

　　1978年，让-路易斯杜马斯在其父亲去世后接管企业。在1964年回归家族企业之前，他曾为爱马仕的竞争对手担任买手。第五代继承人的这种外界工作经历为爱马仕在20世纪80年代的全面繁荣埋下了伏笔。

　　创造稳固的金融结构(上市)

　　经家族一致同意，爱马仕于1993年上市，但仍有超过80%的股份掌握在56个家族成员手中，其中有6个家族成员集中持有5%~10%的股份。发行的42.5万股股票的价格在每股55美元左右波动，超额认购34倍。爱马仕集团最终拥有约4 000位外部股东。上市的好处是允许家庭成员买卖股票，从而避免了家族成员因为股权价值而发生纠纷。

　　股票流动性可使股票有浮动价值、共识价格及变现能力。因此，如果股份持有者想购买房产或者汽车，他们可以卖出股票而不会影响到市场。在爱马仕家族看来，面向公众发行股票，不仅可以增强家族的稳定性，而且还能够保持家族的影响力。家族成员认为，爱马仕是一家上市公司，但是却拥有如城堡一样牢不可破的家族文化。