银联秘密布局六一营销 斥数亿元引爆"家庭"消费概念

中国银联正在厉兵秣马秘密布局，已将此次六一营销活动的方案下发给全国各分公司，届时将联手商业银行、品牌商户、大电商等企业，斥资数亿元，在六一儿童节的三天假期里开展6.2折买奶粉、6.2元看电影、6.2折抢玩具等一系列力度空前的营销活动。

昨日从知情人士处获悉，中国银联正在厉兵秣马秘密布局，已将此次六一营销活动的方案下发给全国各分公司，届时将联手商业银行、品牌商户、大电商等企业，斥资数亿元，在六一儿童节的三天假期里开展6.2折买奶粉、6.2元看电影、6.2折抢玩具等一系列力度空前的营销活动。据悉，银联此次活动将主打 家庭 概念，希望在持卡人心目中将儿童节变成关注 家庭 文化，倡导亲子活动的优惠嘉年华。

凸显家庭观念 叫板光棍节

据这位知情人士分析，银联即将推出的六一主题营销活动，主要的目的是借势六一三天假期，通过创新营销方式和传播手段，造大声势，打造社会影响力。同时，提升持卡人对以62开头的银联卡的准确认知，推动对银联各项重点产品服务的体验和感知。持卡人参与活动时，也是只有用卡号以62开头的银联卡刷卡消费才可以享受优惠。

据中国银联内部一位不愿透露姓名的人士向记者透露，此次活动的投入力度和资源集中程度超过以往所有活动。这次以 家庭 为核心的六一营销活动就是打响第一枪，也是中国银联 二次 创业和加速市场化转型的新动作。

银联这一动作摆明了是在正面挑战天猫的光棍节，不过，银联强调 家庭 概念凸显了负责任的企业形象。

近年来，主题日营销有蔓延之势，从双11到双12，再到三八妇女节，均有不同侧重的主题日营销活动。而此次银联的加入，通过力度空前的优惠及推广，有望在六一儿童节再度创造消费奇迹，打造一个更加深入人心的消费主题日。

刷62开头银联卡 儿童吃喝玩乐优惠力度空前

由于银联本次营销活动将在六一儿童节三天假期里举行，因此，活动内容也是紧紧围绕与儿童吃喝玩乐息息相关的领域展开。记者获悉，本次营销活动的重头戏就是以6.2折的价格买奶粉。对于还处于吃奶粉阶段的孩子来讲，购买奶粉就是 刚需 。不少年轻妈妈平时为了给孩子买奶粉可谓煞费苦心，这次机会来了，在活动期间，银联卡持卡人在爱婴室、母婴之家、东方购物、国美在线等商户，刷银联卡（卡号以62开头）就可以6.2折抢购进口及国产的优质品牌奶粉。

据说这次银联仅在奶粉补贴方面就投入几千万元的预算，因为此次活动至少要准备几十万罐高档奶粉供妈妈们抢购。

之前某些银行10元看大片的活动已经弱爆了，据悉，银联此次还将推出6.2元看电影活动，活动期间，银联卡持卡人可登陆格瓦拉，或在星美国际院线，用银联卡（卡号以62开头）可以6.2元抢购全国热门大片电影票。

此外，银联还将在活动期间推出6.2折疯狂抢、6.2元缤纷享、享舌尖美食回馈6.2%银联积分等一系列活动，包含儿童玩具、游乐场、餐饮等多种类型的商户。

深圳众多商家争先参与 知名景点门票62折

据悉，端午小长假期间，中国银联深圳分公司也在深圳开展了多项本地优惠活动。如以 刷62银联卡，61亲子游深圳 为主题的景点优惠活动，持银联白金卡及深圳旅游银联卡在东部华侨城、欢乐谷、麦鲁小城、地王观光、青青世界等主要景点，家长们可享受门票62折或6.2元的不同优惠。在可颂坊、百果园、牛厨、好家庭、中航健身会、宝明堂、华润万佳、曼哈广场、德瑞齿科、万众国医等众多商户也有丰富多彩的银联卡优惠活动。

中国银联深圳分公司相关负责人还向记者透露，银联并不满足于仅仅在六一儿童节打造 家庭 消费概念，其 家庭 消费概念还将在 重阳节 体现， 六一 侧重爱幼， 重阳 侧重敬老，最终让 家庭 消费的能量远胜于 光棍 消费。