来往新版5.0增游戏重扎堆 格局大变死磕微信

2013年8月，微信5.0曾凭借一款小游戏而一夜爆红，走进 千家万户 的同时亦掀起一股全民 打飞机 的热潮；数月后，同样是5.0新版，你又怎能知晓，来往就不能凭借 你来表演我来猜 的这款互动游戏闯出自己的一片天？

今天上午， 来往 爆出大动作称其游戏平台将正式推出首款社交类游戏《疯狂来往》，这一游戏采用 你来表演我来猜 的形式，将传统社交游戏直接搬到手机 来往 游戏平台。事实上，前不久，地产大亨任志强曾在微博上晒出一组关于自己和马云、赵薇、汪涵等人在一起疯狂比划做游戏的图片，当时被媒体解读为是一组 赵薇夫妇与商界大佬聚会 的照片，如今看来多少有些恍然大悟的感觉。

同时，与 微信，是一个生活方式 不同，主打安全私密的熟人交际，推出阅后即焚、涂鸦、扎堆等多个特色功能的 来往 此举主动打破了被放弃的 谣言 且在暗地里 憋大招 ？

并非放弃 来往5.0整体格局大变

日前，有媒体报道称，多个可靠消息源证实，红极一时的阿里巴巴来往业务正面临前途未卜的命运。由于投入太多并且没有起色，来往已经被阿里巴巴很多管理层视为鸡肋，阿里内部已经降低了曾被寄予厚望的来往的业务权重，而且正在减少对这块业务的投入，未来极有可能放弃来往这块业务。

消息的曝出并未引起相关方面的极力澄清，相反，在日前的一场北大演讲中，阿里巴巴董事局主席马云亦首次谈及来往和微信的距离。 来往最早出来的时候是跟微信竞争的，看到微信那么强大，我们来往也很明白，一两年之内很难把它搞翻掉。既然搞不了，那我们就想来往能做什么？后来，我们想明白了，来往就做来往，来往希望做一个有情有义的地方，希望大家能够在来往上面交些朋友。

去年9月，阿里推出好友互动产品 来往 ，退位CEO号称归隐的马云亲自上阵，关闭自己微信账号的同时频频在来往上发声力推 来往 ，喊话要拿下30%的市场份额。在他看来，虽然微信地位看似稳如泰山，但好产品是用出来的，完善出来的，他把挑战微信比喻为一场 战争 。

或许可以这样说，减少投入不一定意味着放弃，极度喜爱太极禅的马云只是不想在贺微信硬碰硬了。

有消息称，来往新版公众账号将直接升级公众扎堆，其所有订阅公众账号的所有读者可扎堆互动，公开对公众账号的每条内容进行评论；此外，扎堆新增了关注热度，以及新增扎堆敲门功能，让扎堆堆友可以更畅通无阻的交流以及找到兴趣相投的小伙伴。

据来往内部人士透露，从今年3月开始，来往一直在酝酿大动作。已经开始内测的新版5.0整体格局变化很大，字体颜色由原来的绿色变成了明亮的黄色，而为了与微信区别开来，这一明黄色也将成为来往logo的主基调，据传，其已从各类水果中找到最新logo的灵感。此外，如开头所述，社交游戏亦将在来往中占据一定的比重，且在玩法上有一些吸引用户的措施出现。

其实，在上周阿里巴巴捐赠100万公益基金发布会的最后，也打出了 来往即将变身 的宣传语。有分析称，当社交类概念处于火热状态，当社交营销、社交支付等新的标签层出不穷时，上述举措增加了 来往 的新社交模式，赋予了其全新的竞争力。

死磕微信？

从产品定位的角度来说，如果微信的关键词是朋友圈，微博的关键词是思想圈，QQ的关键词是工作圈，支付宝的关键词是消费圈，那么，来往的关键词是什么？

来往不去打败别人，也不去讨好别人，只想在这里自己娱乐一下，自己快乐一点。 或许，马云的这句话是对来往的一个很好的诠释。

当来往业务陷入瓶颈，当马云内部建议来往调整策略摒除此前的高举高打，面对凭抢红包又火了一次的微信，有内部人士分析称，社交游戏这些都不足以让来往直接抢占微信朋友圈的领地，其最大超越的可能，恐在来往接入Tango的视频资源、打通支付功能实现交易闭环这两大热门领域。

据了解，Tango是阿里巴巴前段时间投资的主打视频通话的一款国外APP，双方正在整合研发将资源打通，期待在未来实现。

我没有觉得来往会超过其他同类的产品，我也并不认为其他同类性的产品已经赢了，移动互联网刚刚开始。来往今天只为那些喜欢 来往的朋友们去做，所以只要你觉得乐趣，只要你觉得对你有帮助，慢慢的玩下去。我们也不是说今年做了，明年就成功了，或者明年不行就关掉了。 马云说。如果短暂的调整是为了更好的冲刺，那么，可以看出，在来往和来往团队的内心里，依然寄予了更多的希望和期待。