“双11”购物节天猫成交额已超去年

随着10号晚上零时的到来，一年一度的双十一购物节拉开了帷幕。在2017年天猫全球购物狂欢节上，天猫成交额三分钟破百亿。截至今天（１１号）下午13点09分，双十一实时交易数据显示，2017天猫双11全球狂欢节成交额超1207亿元，已超2016年双11全天成交额。此外，今年交易额的无线成交占比为91%，而去年这一数字为81.87%。移动端已成为网购消费方式的主流，为新型零售业态发展提供必要支持。从天猫订单分布上来看，上海居城市成交榜第一，随后是北京、杭州、广州和深圳。

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此前，另一电商平台京东也公布了双十一数据，从１１月１日零点至１１日７点，下单金额累计达１０００亿。根据京东方面的数据，累计下单金额前五位省市分别是广东、北京、江苏、上海和四川。观察人士表示，可支配收入的提高推动了“双11”的电商消费。而线上经济蓬勃发展的同时，线下消费品结构也在不断升级。以下详细报道：
当天，2017年天猫双11晚会在上海梅赛德斯奔驰中心举行。妮可·基德曼、郎朗、范冰冰、吴亦凡、莫文蔚等明星齐齐上阵助力天猫双11。在众多明星的助力下，以及前期预售的铺垫，11日零时，天猫10秒成交额超过16亿元，3分钟破百亿，支付最高时可达25.6万笔/秒。取得这样的成绩，整个团队做了大量的工作。阿里巴巴CEO张勇说：“为今年双11，我们整个准备工作，从我们底层系统，云计算资源到所有创新的消费者互动玩法，到我们跟全社会商家，无论是线上还是线下、国内还是国外，各种创新机会，我们做了很多准备，也希望这一天能够让消费者有一个完全不同的体验。”
今年，阿里巴巴双11着力打造“新零售”这一特点。而另一大电商巨头京东也提出了“无界零售”。两者都力求在线下渠道与消费者直接接触。有分析指出，这是因为随着电商行业持续高速发展，缺乏线下优势支撑的瓶颈逐渐显现。此外，在第一财经数据分析师李雪峰看来，在关注靓丽的销售额以外，消费者的变化也值得关注。他说：“我想跟大家分享一下消费品类的升级。我们从消费者渗透率看，我们可以看到很明显的趋势。我们看到传统线上品类，比如服装、鞋、手机、数码等产品，消费品人数快速增长，但渗透率是在略微下降，因为这些产品非常成熟了。但反观，我们看到母婴、美妆、食品、个人护理等新兴品类消费者的渗透率在快速增长。也就是说，整个线上越来越普遍融入（消费者）生活。这也是近几年的一个大趋势。”

天猫双11发言人杨磊磊也表示，从宏观来看，中国消费的需求也才刚刚启动。他说：“通常大家说农产品附加值不高，但我们平台上有很多有机米、品牌大米、贡米之类的，通过对自己产品深度挖掘，通过电子商务平台 匹配到它的用户，它就会变成富有特色的、有深度附加值产品。在我看来，未来根据需求定制某类产品是行得通的。这也意味着减少库存情况下，极大缩短供应链，加快货物流转。如果这种效率提升是既然趋势的话，一定会有更深的消费潜力会被挖掘出来。