全运会38年商业价值翻十万倍 巨额投入背后走向真正惠民

   经过了12个比赛日的争夺，第十三届全运会将于今晚正式在天津落幕。回顾过去十几天的征程，有许多值得铭记的瞬间：34岁的老将林丹宝刀不老，实现羽毛球男单四连冠；孙杨豪取六枚金牌，展现中国泳坛一哥实力；经历了起起伏伏的宁泽涛拿下两个冠军，宣告自己王者归来；丁宁终圆单打冠军梦，成为国乒又一个全满贯球员；拥有众多国手的江苏不负众望，全胜战绩夺队史首枚女排金牌·····

        场上运动员们争金夺银，场下赞助商们也没有闲着。就拿江苏女排来说，夺冠之后其球衣赞助商匹克借势展开营销，他们发布微博称：江苏女排全运摘金，匹克进军排球市场首战告捷！北京时间8月28日晚，随着主裁判的一声哨响，第十三届全运会女排冠军争夺战落下帷幕。身着匹克专业排球装备的江苏女排直落三局击败上海女排，历史上首次摘取全运会桂冠，成为联赛和全运会双冠王。江苏女排问鼎全运会，也为匹克体育进军排球市场赢得了开门红。
     
 之所以提到匹克和江苏女排，是想表达一个观点：全运会不仅仅只是竞技体育的比拼，也是商企竞逐的舞台。有数据显示，自2000年以来，每届全运会的投入至少都在千亿级别。这种情况下，没有企业在经济上的支持和赞助，想成功举办一届综合性的运动会，恐怕不太可能。

四运会首现商业广告 天津突破十亿？
众所周知，奥运会为了体现其非商业性，严禁在比赛场地出现任何商业广告，只能设立五环的标志，各代表团的运动服上也不能印广告。相比之下，全运会没有这么多限制。据历史资料记载，在1979年的北京四运会上，比赛场边首次出现了商业广告，当时的广告收入大约在一万元左右。此外，主管商业开发的宣传部还对外发行了金币、纪念品等等。四年之后的上海，全运会已专门设立了广告收入组，负责当地的广告、电视转播等业务。到了六运会，已经有了全运会服务总公司，当年在广告、电视转播等方面，总共获得了约7000万的赞助。而且，国家工商行政管理局从这一届全运会开始，针对电视专利权、纪念品、会徽、吉祥物等做了专门的规定，明确了有偿使用，同时提出了维权的概念。
赞助商的权益有了明确的保障，全运会的商业开发也有了更大的发展空间。从八运会开始，其获得的赞助金额直线飙升。具体来看，八运会突破一亿，九运会增至2亿，十运会达到6亿。到了山东十一运会，已经超过了7亿。而上一届，也就是在辽宁举办的十二运会，这一数字已经升至9.3亿。

今年的天津全运会，能否突破十亿大关是一个看点。不过，目前相关数据还没有出炉。但我们可以具体看看天津的市场开发成果：
天津全运会的赞助商级别共分四级，分为合作伙伴、赞助商、独家供应商、供应商，此外在商务开发方面还有特许经营和票务经营。此次全运共征集了合作伙伴8家，赞助商1家，供应商(独家、非独家)56家，总计65家赞助企业。其中，天津市本地企业占34家，比例过半。

作为全运会主赞助商的乔丹体育为本届全运会合作提供现金及装备，赞助总价值超过8000万元。根据企业查询宝，乔丹体育股份有限公司，成立于2000年，注册资金4.5亿，主要从事乔丹品牌运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售，是中国领先的体育用品品牌企业，福建省百强企业和福建省纳税前三十强企业。

投资上千亿 全运成本怎么算
通过不断的市场开发，如今一届全运会能够获得上十亿的赞助，这已经不是一个小数目。但上文提到过，要成功举办一届全运会，投入至少要上千亿。不妨以过去两届全运会为例：2009年的十一运会，山东省共规划建设比赛和训练场馆129个，其中新建44个，维修改造85个，场馆建设总投资为105亿元。作为主会场，济南市城市基础设施投资达1400多亿元。2013年的十二运会，当时已经明确提出了节俭办全运的口号，但辽宁仍斥资百亿进行场馆修建，加上其他城市基础设施方面的投入，总投资额也达千亿以上。

有人就疑问了：这样来看，办一届全运会不还是要巨额亏损吗？
对于这个问题，得看账怎么算了。如果把城市基础建设、场馆建设这些都纳入其中，那绝对是入不敷出，因为譬如地铁、快速公交、立交桥等项目的成本都是极为高昂的。但事实上，一般情况下所说的全运会成本，是指办赛成本或者运营成本。而无论是山东还是辽宁，通过赞助基本上解决了资金运营的问题。四年之前，辽宁的总签约金额是9.3亿，运营成本只有8亿，还有不少结余。
综合来看，这笔费用看似巨大，实则绝大多数都投资在城市建设和交通建设上。但一个城市想要向前发展，不管办不办全运会，这些都是必须要投入的。换句话说，全运会只不过是一个契机，推动他们加速了这些建设。

理念在改变 全运向真正惠民发展
随着赞助费和竞技水平越来越高，全运会的理念和终极目的其实在这些年也处于不断变革之中。如今办全运，已经不再局限于单纯的收支能盈利几何，借助大赛实现全民健身、推动地方社会经济等各方面更好更快发展，让全运会真正惠民，才是更新更大的经营理念。

承办了十运会后，当时的江苏省领导人直称：“十运会起码让南京加快发展了十年，不仅有了地铁，还有了一座飞速发展的河西新城。”辽宁举办了十二运会后，全省3688个城市社区实现了健身路径全覆盖，共有大中小型全民健身中心1006个，这些“遗产”都能让老百姓真正的受益。
今年的天津，则把惠民体现到了赛场之上。较过往的全运会，最大的特点就是增加了乒乓球、羽毛球、龙舟、攀岩以及轮滑等5个群众体育比赛项目，与其他31个大项一同成为正式比赛项目。所有参赛运动员由各地方体育局组织，必须由群众组成。这么做的最大原因就是希望通过比赛来撬动大众的参与热情，使全运会成为群众都可以参与的高水平运动会。

此外，为了吸引更多人走出家门，到赛场亲自感受体育赛事的魅力，培养体育兴趣，天津组委会降低了门票价格。热点赛事三个阶段分别销售可售票总数的1/3，每个阶段销售的高价票、中价票、低价票均占该票价可售票数的1/3，确保每个阶段均销售同样结构和数量的三种价格档次的门票。在售票项目中，柔道、跆拳道、田径、轮滑冰球、武术套路、拳击、排球男子U21、排球女子U21等8个项目11个场次，开设惠民专场，票价全部为10元。
更值得一提的是，从7月中旬到全运会结束，组委会还从30多个比赛项目中，抽取了一定数量的门票免费发放给天津市民。截止目前，已经累计送出超过20万张。大家可千万不要小看门票，十一运会期间，山东仅这一项收入就达到了1200万，相当于一笔非常不错的赞助。

       
        从最初单纯的竞技，到现在与国家政策不断融合，推动全民健身并逐渐迈入惠民，在风风雨雨中走过58年的全运会，如今在各方面都有了巨大的提升。毫无疑问，全运会未来很长一段时间内都将继续存在下去，如何让其变得更加科学、系统，发挥出更大价值，是接下来需要不断去探索的。

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