深圳购物中心爱办艺术展 大卖场不再是深圳购物中心“标配”

大卖场不再是深圳购物中心“标配”，大卖场明显出现渐淡出购物中心的迹象；运动、艺术展等成为购物中心受青睐业态。

运动业态大行其道

记者采访华强北九方购物中心了解到，运动业态占华强北九方购物中心业态一定比例。华强北九方购物中心引进星动力体育户外运动项目，从消费者角度，户外人群这两年增长迅速，由“小众”转为“大众”，户外鞋服成为日常服饰，户外运动成为假日休闲方式。如今生活节奏快，工作压力大，人们的健康意识渐渐提升，微信朋友圈里每天都是各种晒瑜伽的、晒健身的、晒游泳的，运动越来越娱乐化，娱乐也越来越运动化，更有甚者喊出了“请吃饭不如请运动”的口号。 深圳越来越多的购物中心纷纷引入运动业态，除了司空见惯的健身中心和瑜伽馆之外，如今运动主题购物中心又纷纷破土而出，例如高尔夫主题的深圳观澜湖新城MH MALL。

深圳海岸城购物中心引进世纪星滑冰运动业态，总面积1200平方米，是按照世界先进专业冰球场地质量标准设计建造的，冰面采用目前最先进的节能环保技术精心打造。这个冰场可进行花样滑冰、冰球的表演和比赛。深圳西部购物中心沙井京基百纳广场也引进了世纪星滑冰场，冰场面积达900多平方米，按照奥运冰球场地质量标准设计建造，可进行花样滑冰、冰球的表演和比赛，为深圳广大冰上运动爱好者提供了一个极佳的运动休闲场所。

记者采访了解到，华强北九方购物中心还引进中航健身会概念店，有专门为跑步爱好者提供教学和培训的跑道，深圳的跑友越来越多，跑遍全世界马拉松的爱好者也不在少数，可以在这个概念店科学地练习跑步。这里还有TRX（美国海豹突击队全身抗阻力锻炼）、ViPR、HIIT高强度间歇有氧、空中瑜伽等训练项目。这个概念店还拥有超专业的心率监测系统，能将每一个健身者的心率情况实时体现在数据墙上，方便自己和教练随时了解运动强度。

到购物中心逛艺术展

到深圳购物中心逛艺术展，将成为深圳购物中心新常态。去年3月，深圳京基KK MALL 购物中心举办了齐白石真迹名画展；上月，法国卢浮宫珍藏艺术品展深圳站在福田中心区的皇庭广场购物中心开展。在卢浮宫珍品艺术展期间学习绘画艺术是深圳孩子们绝佳机会，除了使用3D立体涂鸦笔来绘制3D版卢浮宫，主办方还请来了来自德国柏林的NICOLE老师，以英文教学，将科技与手工艺术结合，教授水彩、雕刻、光刻、凸版和凹版印刷等课程，培养孩子的学习、动手、动脑能力。

在购物、吃饭、看电影、儿童娱乐等购物中心常态外，许多消费者不再满足于购物中心里的常态业态，而是渴望出现一些新奇的、有趣味性的，并且能够满足消费者追求极致体验的业态，艺术展览正是这样一类业态。

大卖场业态不再是“标配”

在深圳第一轮购物中心建设中，每个购物中心里几乎还都少不了超市大卖场的身影。而如今，这个昔日的标配业态已然不再是购物中心里不可或缺的必需品。多年以来购物中心以大卖场为主力店的固定模式正在被打破。

记者了解到，大卖场替换为精品超市，成为深圳购物中心的一种新方式，精品超市业态与便利店业态将成为零售企业未来竞争的主战场。而对于深圳购物中心来说，这同样算得上是一个好消息。有机、进口食品等产品具有强大的客流吸引力，且多吸引的是那些品牌忠诚度相对较高、价格敏感度相对较低的群体，这对于带动提高深圳购物中心口碑、提升整个购物中心档次及经营水平，起到了不可忽视的作用。