2200万！下线整改的Papi酱首次广告拍卖落锤 “标王”身份浮现

从起拍价21.7万元到最后成交价2200万元，只用了不到20分钟时间。此外，本次Papi酱视频广告贴片招标会的细节引起注意，“直播平台的优酷是阿里的，操盘的罗振宇是优酷投资的，线上拍卖平台是阿里拍卖，标王是阿里A轮投资公司”。

　4月21日下午，被誉为是“新媒体史上的第一拍”Papi酱视频广告贴片招标会在京召开，本次拍卖会起拍价为21.7万元，最终2号竞拍者丽人丽妆以2200万的价格成为此次拍卖的标王。

　　从起拍价21.7万元到最后成交价2200万元，只用了不到20分钟时间。

　　在这场拍卖会上，Papi酱的投资人、真格基金合伙人徐小平、罗辑思维创始人罗振宇再次不遗余力的给Papi酱站台。

　　此前，Papi酱视频节目曾因“粗口太多”被广电总局要求下线整改。优酷上除了Papi酱本周一最新发布的《一个人的减肥全过程》，其他视频都被下架。

　　据投资中国网了解，Papi酱本次拍卖会是继3月27日品牌沟通会后，第一次公开招标。罗辑思维创始人罗振宇曾表示，希望能借此再造一个新媒体标王。他预测，招标会最终成交价会在1000万以上，并且最后的中标者很可能是“只有在玩法上和组织架构上完全互联网化的公司以及抱着创业心态的公司”。

　　此次拍卖规则为线上线下同时拍卖，21.7万元起拍，10万元一次加价。拍卖的内容有，Papi酱视频后贴片广告及主视频节目后的彩蛋；而贴片广告衍生包括，Papi酱第二条微信广告位推送一次、Papi酱微博转发一次、逻辑思维公众账号多次推送。

　　2016年4月初，Papi酱获得了1200万元投资，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资。

　　丽人丽妆创始人黄韬在竞拍成功后称，自己和罗振宇是老朋友，不过此次前来竞拍罗振宇事先并不知道。

　　投资中国网查阅资料发现，作为本次拍卖标王的上海丽人丽妆化妆品有限公司成立于2007年，总部位于上海市，在北京、成都、广州均设有分公司，是一家专注于品牌化妆品网络零售的新型电子商务公司。该公司通过为知名品牌在天猫开设品牌官方旗舰店，以及向其他B2C商城提供商品，为消费者提供化妆品网购服务。

　　2015年4月，丽人丽妆宣布完成B轮1亿美元融资，由Crescent HydePark领投，麦顿投资、汉理资本等机构跟投，全球两大奢侈品巨头LVMH和厉峰集团也参与其中。另据相关报道称，丽人丽妆在 2012年获得了阿里巴巴的A轮融资。
 
　　和一般拍卖会不同的是，Papi酱的这次拍卖会是线上线下同步进行，线上是阿里拍卖，线下则有大约有几十位竞买人。线上拍卖人通过阿里拍卖平台、手机淘宝客户端直接按按钮出价，现场竞买人在这里举牌应价。线上竞买人能够看到现场，现场的屏幕也能看到线上竞买人的出价。

　　有媒体调侃，本次Papi酱视频广告贴片招标会的细节引起注意，“直播平台的优酷是阿里的，操盘的罗振宇是优酷投资的，线上拍卖平台是阿里拍卖，标王是阿里A轮投资公司”。

　　不得不提的是，就在拍卖会的前两天，Papi酱刚刚陷入一场风波中。

　　4月18日中午，一条“Papi酱遭广电总局封杀”的传闻迅速引爆各大社交媒体成为热门话题。各方纷纷在第一时间跳出来否认传言，仅3个小时后，各方否认的消息就惨遭“打脸”。

　　根据人民日报记者从广电总局得到的消息，《Papi酱》系列视频因为主持人时常爆出粗口，被勒令整改。总局要求节目“下线整改”，“去除粗口低俗内容”，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。

　　随后Papi酱的微信公众号视频内容显示无法打开，在优酷、爱奇艺等国内主流视频网站上，Papi酱系列视频部分内容显示“该视频无法观看。”Papi酱本人也公开表示，“坚决响应网络视频的整改要求，为大家传递正能量。”