多品类私人影院悄然走红

近些年来，就在传统院线紧锣密鼓地忙于在全国各地布局时，一批私人影院随之悄然兴起。尽管它的产生并未对传统院线产生实质性冲击，但业内人士表示，私人影院的存在，能满足受众对于影院的不同需求，并对影院市场向细分化发展提供了新的方向。

　　私人影院呈现三大类别

　　早在2009年，私人影院就已经出现在观众的身边。与传统院线几十人观看一部影片不同，私人影院更加注重影迷在观影时的私密性及舒适感。沙发座椅、5-10人的观影空间，使得越来越多的年轻人开始选择这种观影方式。私人影院发展到今天，在数量猛增的同时，种类也在朝着更加多样化的方向发展，这其中有的专门定位于高收入人群，有的则主要面向情侣及电影发烧友。

　　北京商报记者调查发现，目前市面上的私人影院主要分为三大类。第一类是专门为高端客户定制的 会所式私人影院 。目前，作为北京惟一一家会所式的电影院， 橙 CINEMAS已于2011年初正式营业。按照影迷小王的话说： 无论是观影环境，还是服务都是传统影院所不能比的，只要一落座，服务员就会递过水来。最大的缺点就是贵，一听饮料都要40元。 大众点评网公布的该影院的消费标准为人均659元左右，这比看一场普通电影贵了近百倍。

　　与 橙 CINEMAS定位于高端客户不同，从2010年就已经开始营业的iMovie摩威秀影城 视听馆（以下简称 iMovie视听馆 ）则主要定位于想要观看电影的情侣。iMovie视听馆市场专员闫女士介绍，截至目前影院已有注册会员约4000人，将近3000多平方米的经营场地里，有60多个情侣包厢。 这里观看一部电影的价格一般在150元左右，如果是会员的话，还会有所优惠。每到周末的时候，观众有时还要排队等候才能看到电影。

　　除了以上两种电影院之外，还有一类私人影院，并不是开在客流量较多商圈里，而是开在民宅及办公楼中。上海一家名为人生奥斯卡的私人影院就是这类影院的典型代表。据介绍，影院老板最初是在日本留学的学生，由于受到当地主题KTV的启发，加上自己对于电影的喜爱，因此在回国后，就开了这家私人影院。 开业两年，如今我们已经有注册会员2000多人。顾客到这里观看电影，可以根据自己的喜好选择不同主题的放映室。一般情况下，我们都是按小时收费，每小时为88元。 负责人赛先生向北京商报记者表示。

　　24小时享受点播观影

　　 除了观影环境以外，我们的最大的优势就是观众可以随时到影院观看自己喜欢的影片。 闫女士告诉记者，一直以来iMovie视听馆都是24小时营业。观众走进影院后，到前台的自选机上，点播好想要观看的影片，选定包厢后，完成付费便可直接进到包厢观看电影。

　　这种点播观影的方式，在影片数量及种类上会给观众提供更大的选择余地。以人生奥斯卡为例，可供观众选择的影片就达3000余部，其中有很多影片都是未能在院线上映的欧美大片。 同时，我们还会定期向观众进行佳片推荐。如果这部电影观众在点播后，发现并不好看，还可以及时调整，这也是传统影院所不能做到的。 赛先生如是说。

　　像人生奥斯卡这种类似于家庭影院式的观影方式，观众在家中也可以实现，为什么顾客还要选择花钱到所谓的私人电影院进行观影？赛先生向北京商报记者表示： 我们每一个影厅都有一个不同的主题，这种主题式影厅的打造，并不是观众在家中能轻易办到的。

　　私人影院的产生，其最大意义在于满足了不同受众对于电影的需求。近些年来，我国每年的电影产量都有数百部之多，但真正能够走进影院与观众见面的，只能占到其中很小的一部分。北京电影学院教授王海(微博)洲表示： 像文艺电影、纪录片等这类小众类型的影片，院线出于对票房的考虑，往往会在对这些影片在排片上，并不予以重视。而私人影院的兴起，恰恰在满足人们观影需求多样化的同时，也能解决这些影片的发行与销售问题。

　　问题频现亟待规范

　　北京商报记者了解发现，目前除了 橙 CINEMAS作为传统院线所发展的高端产品，是通过正规渠道与传统院线同步上映电影以外，许多小型的私人影院所放映的电影，都存在着明显的版权问题。北京新影联院线总经理黄群飞表示，此类私人影院往往都是以播放欧美影片为主，但是根据国家的相关规定，每年中国在进口影片的引进上，基本是30余部左右，那么剩下的那些影片，肯定都是没有通过正规引进渠道的盗版影片。

　　赛先生透露，人生奥斯卡所放映的影片，基本都是从网络上下载的高清版本影片。对于这种侵权行为，他也显得十分无奈： 很早之前，我们就想过影片的版权问题，但是我们即使想要为这个电影付版权费，都不知道该去哪里付。

　　当被问到是否有正规的经营资质是，赛先生告诉北京商报记者： 当初为了申请经营执照，文化局的相关工作人员曾经亲自到过我们这里，但是他们转了一圈以后，也不知道该如何去界定我们的经营性质，所以最后这件事情也就不了了之了。

　　业内专家表示，像人生奥斯卡这类的既没有正规经营资质，也没有合法影片采购途径的私人影院，存在的问题还有很多。如消防安全、员工社保、卫生标准等等， 如果此类的私人影院只是作为朋友私人聚会的场所，那么在经营资质的问题上，尚可以规避，但是如果这种方式作为经营行为产生盈利，则需要相关部门进行相应的监管 。王海洲如是说。