广铁恢复列车商业冠名 两冠名列车成功首发

2014年9月22日14点35分，一列 皇上品 号列车从长沙火车站徐徐开出，驶往目的地成都东。这是中国铁路总公司成立后，广铁集团首次恢复开放列车商业冠名，知名民营企业湖南皇爷食品有限公司拔得头筹，旗下 张新发 、新品 皇上品 一举摘得了长沙-海口、长沙-上海、长沙-成都、长沙-深圳、长沙-南宁等十组列车的冠名权。

今年7月，中国铁路总公司宣布开放列车商业冠名，并选择了南昌铁路局和广州铁路集团公司作为试点单位。南昌铁路局继续沿袭惯例，选择了央企作为首个合作对象，辖内福州前往龙岩的D6405次动车被命名为 中国联通号动车组 ，而广铁集团则将橄榄枝伸向更为市场化的民营企业。

根据广铁集团与皇爷食品的战略合作协议，从即日起，皇爷食品将获得这十组列车的车身涂装、车内视频、广播、标识等广告位的使用权。

皇爷食品总经理汤维斌表示，皇爷食品创业20年来，始终走在产品创新、管理创新、市场创新的前沿，而中铁总公司则在市场化改革中快速实现了自身形象的扭转，列车的良好形象及影响力对企业带来了巨大吸引力。此次皇爷食品与广铁集团达成战略合作，主要是看中广铁的良好形象与皇爷食品的企业精神高度契合，旗下核心产品 张新发 、 皇上品 获得十组列车的冠名权，将为企业的创新传播提供新的动力和空间，满足企业提升品牌知名度和社会影响力的需求。

汤维斌表示，9月22日-10月2日，皇爷食品将举行 平安送旅程、旅程送平安 有奖活动，回馈广大乘客。活动期间，皇爷食品将在购买了皇上品冠名列车长沙站出发座位票的旅客中（9月22日，K577长沙-成都东，9月23日-10月2日，K135长沙 上海南），每天抽取10位幸运乘客，派送皇上品平安旅程祝福包 报销车票外加皇上品槟榔礼包。活动信息将及时公布在 皇爷皇上品 微信公众号和红网上，乘客可在车厢内扫描二维码关注 皇爷皇上品 微信公众号了解中奖动态。在列车冠名首发式现场，皇上品代言人、知名歌手平安抽取了第一批十名幸运乘客名单。

广铁集团文化广告总公司总经理孙长松在贺词中表示，开放列车商业冠名是铁路部门深化改革、加快走向市场步伐的一项重大举措，在改进铁路部门收入结构的同时，更将通过与知名企业、知名品牌的深入合作，从中学习市场经营与品牌管理的理念，改变铁路系统相关人员的传统思维模式，从而更有力地推动市场改革和区域经济发展。

中共湖南省纪委原副书记唐梦龙，长沙市政协党组副书记谢明德，长沙市政协副主席段安娜出席了列车冠名首发式。