为维护企业品牌形象，防止他人抢注仿冒不少名企大量注册近似商标

近年来，一些知名企业均在商标上吃过不少亏，比如“康师傅”被“康帅博”仿冒，“雪碧”被“雷碧”冒充。

深圳商报记者 李佳佳

今年以来，企业“山寨”自己的风潮兴起，记者发现，很多知名企业自动申请注册跟自身品牌相近的商标，比如，“大白兔”注册了十几个近似商标，有“大灰兔”“大黑兔”“大花兔”“小白兔”“金兔”；小米注册了“大米”“蓝米”“黑米”“紫米”等；星巴克注册了“索巴克”“辛巴克”“新巴克”“兴巴克”“星巴特”等，着实让人哭笑不得。

记者昨日采访相关企业及知识产权监管部门后获悉，随着经营者品牌保护意识的加强，企业注册“防御性商标”的行为已经成为常态。维权的时间长且成本高，注册一个新商标的费用低且快，即便“山寨”的商标并未真正投入到市场使用，三年后也会自动失效，但当下很多企业仍认可这种“自我保护”的方式。

知名商标时常被抢注

市场瞬息万变，商标是企业的名片，却经常面临着被抢注、被弱化等危险。企业缘何要“山寨”自身品牌的商标？因为这些年来，一些知名企业均在商标上吃过不少亏，企业之间在相似商标上争端不断，确实造成了诸多混淆。比如“康师傅”被“康帅博”冒充，“娃哈哈”被“娃恰恰”假冒等，一些不知名的企业为了“傍名牌”、多赚钱，在商标方面绞尽脑汁，攀附知名的老字号，制造“亲戚关系”的现象也颇多，有的“山寨”商家甚至同知名品牌摆放在同一处销售，误导消费者。

但随着经营者品牌保护意识的加强，当下，企业自己注册“防御性商标”已成常态。什么是防御性商标？“防御”有两层含义：一是在一个类别注册商标后，企业再根据以后公司发展的战略规划，在其他可能涉足的类别上注册商标；二是注册了该商标后，再注册与该商标字形、读音、字义等近似的商标。

“这种现象很普遍了，当企业发展到一定规模，品牌知名度越来越高时，很容易成为不法经营者抢注的对象，这些抢注者在商标注册后将产品推向市场，直接压缩了该品牌的市场份额。企业为了维护企业品牌形象、提升品牌认知度，便纷纷注册防御性商标，这样就杜绝了他人申请注册相同商标的可能性。”一位长年在外企工作的运营总监张先生告诉记者。

防御性商标只有三年有效期

不过，企业申请多个防御商标后，并不意味着高枕无忧。没有一家企业能保证申请到所有的防御商标，有些“傍品牌”的商标还会用字体变形的方法来模仿知名商标，让人防不胜防。“企业为了防止他人抢注仿冒而进行防御性商标注册，这是多年前就存在的怪象。”昨日，盈科（广州）律师事务所谌杰君、谭传剑律师接受记者采访时说。

记者昨日从深圳市场和质量监管委知识产权促进处获悉，在防御性商标的风潮下，有一个突出的特点是——大多数企业注册这类商标只是为了保护自己的品牌，并未将其真正投入使用。2017年初，商标局、商标评审委员会颁布了新版的《商标审查及审理标准》，明确列举了多种利用字形变换、读音变换抢注他人商标的情况应予驳回。连续三年停止使用的商标，最后可能会被“利害关系人”撤销。

“这有利于实现在注册阶段严格把关，压缩抢注商标、仿冒商标的生存空间。” 谌杰君认为，要遏制商标仿冒现象，避免企业不必要的防御性商标注册，关键在于商标局、工商部门、法院等执法机关依法从严适用商标近似的判断标准，从源头上形成合力。

深圳商标注册申请量增长猛

在充满活力的创业氛围下，深圳2012年至2016年这短短的5年时间里，商标注册申请数量从67888件增长至253275件，整整翻了3倍多。截至2016年12月，深圳市累计拥有中国驰名商标166件，广东省著名商标506件。深圳市市场和质量监管委知识产权促进处处长陈民刚接受记者采访时透露，近年来，深圳市商标注册申请量之所以快速增长，主要原因之一是商事登记制度的改革有效刺激了市场活力，创业势头迅猛使得新登记企业数量大幅增长，商标注册也随之蓬勃发展。

今后，随着商标授权机关、商标执法机构对企业品牌保护不断加强，“傍名牌”行为越来越没有生存空间，企业也会因此减少防御性商标的注册。