王思聪带火冲顶大会，问答节目重火原来观致早有先知

“知识就是力量”这句话一直影响着我们，我们从小努力读书就是希望通过知识来改变自己的命运。近期我在互联网上却看到了另外一个标语“知识变现”。以前“知识变现”好像只属于那些某个领域的专家，他们可以利用自己专业领域的知识将知识变现，“知识变现”对我们这些普通人来说遥不可及。

近期王思聪带来一档直播问答节目《冲顶大会》，让我们每个普通人都可以做到知识变现。其实这类的问答节目很早就有，比如原来的《开心辞典》、《一站到底》等等，不过它们还是利用电视台这种传统媒体来进行传播，《冲顶大会》则是在保留了电视节目上述优点的同时，其核心是利用直播技术大大降低了参与门槛。你只需要下载一个APP，花上20分钟的时间，答上12道题，就有可能赚到钱，何乐而不为？

《冲顶大会》利用直播的模式让原来的问答节目又火了起来，可以看出直播模式这种互联网的营销模式确实有自己的强大之处，参与门槛低，受众群体广泛，参与方法简单让营销的效率变得更高。而在汽车领域大部分的车企还是像原来那些《开心辞典》、《一站到底》一样采用着电视或者网络门户等传统渠道来进行营销推广，在互联网高速发展的今天好像已经有些跟不上时代了。

去年有一家车企却抓住了先机，自己搞了一档直播类型的节目《疯狂的观致》。在2017年已经取得了非常骄人的成绩，而在接下来的2018年，除了《疯狂的观致》之外，还会额外推出一档《疯狂大爬梯》的直播节目。这档节目将借助马丁、赵正平、柳岩、张大大、局座张召忠、黄国伦、陈一冰、寇乃馨等明星大咖与网络红人的影响力，通过互动、答疑、侃车等花式直播与带队试驾、到店体验等全国路演，展开一系列符合年轻人口味的线上、线下新玩法：直播节目将在YY、斗鱼、映客等主流平台同步播出，聚集爆棚人气，打入年轻社交群。

观致推出这档节目也可以看出现在他们的目标群体已经变成了现在的90后甚至00后，节目在去年取得了骄人的成绩，曝光量达到了44亿次以上，合计互动量超过7000万，直播观看总人数超过2761万人次。观致车型刚刚推出的时候，受到了汽车行业一致的好评，但是由于后来的营销策略和渠道等等因素，从而导致销量一直不尽如人意，现在重新修订营销策略，再通过非常符合目标消费群体的营销手段，观致17年11月的销量达到3460台，同比增长201%，12月产销量超过4000台，销量持续攀升，可以预见18年的第一季度，产销量肯定还会持续攀升。

观致除了在推出《疯狂的观致》这档直播节目外，近期还与联动云达成战略合作，进军共享经济，通过提供分时租赁、以租代购、后市场服务等模式，与观致现有渠道实现协同效应，实现大数据共享，并快速弥补观致销售渠道不足，提升观致汽车的市场保有量。联动云项目的快速开展，也将提升观致的品牌知名度和美誉度，更多的观致汽车将跑在中国各大城市的大街小巷，让更多的人体验到观致汽车优良的产品品质。

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