区块链技术优化适地性广告

在广告业的黄金时期，我们吸引受众的方式多种多样：在主流报纸上刊登广告、在电台和电视节目中播放广告、在相关区域张贴广告牌。随着互联网的出现，不同的新媒体也应运而生。然而，用这样一个庞大网络吸引顾客的方式并不高效。周边竞争广告越来越多，我们对顾客的吸引力越来越弱。因此，广告商必须比以往更加注重把信息传递给准确的受众群体。

对于那些小型企业来说，找到准确受众更加困难。广告必须考虑到不同的地理、人口和渠道因素。广告的目标不再只是增加实体店的人流量，而是要确保吸引而来的顾客定会考虑购买商品。为了达到这样的商业目的，适地性广告由此而生（LBA）。适地性广告将移动广告与地理定位技术相结合，帮助实体店获得准确客源。该类广告的成功印证了适地性广告的高速发展。据商业影响分析师凯尔西的估计，截至2020年，该行业将会获得300亿美元的投资额，相比2015年的98亿美元，年增长率将达24.6%。

然而，尽管这种营销模式非常高效，它仍面临诸多挑战。人们担忧该类广告的GPS技术会侵犯隐私，因此犹豫不决。此外，部分已然应用适地性广告的推广服务很难将线上的顾客吸引而来。但区块链技术正在改变这种状况，摧毁该新兴行业中的障碍。

让广告细致入微

某特定区域的批发商和零销商应该利用精准受众定位工具，以避免花费昂贵广告费却没有吸引真实顾客的情况。而比寻找受众更为重要的一点是，本地企业如何娴熟地创造一个线上论坛以支持线下运营。

要做到这一点，定位特定人群并由此调整他们所能接收的信息内容至关重要。此外，用诱人的推广刺激受众走进实体店也很重要。为此，大多数企业都选择了像Groupon这样的适地性推广平台。

直击特定受众

Groupon这样的平台所推动的客企互动肤浅而无效。当地受众仅仅被优惠券吸引而来，而且立即消费。然而，这也暴露了其两个主要问题：对顾客而言，他们除了自行消费外并没有带来其它价值，因为他们进店消费只是为了拿到折扣；而且消费券只能用于特定时间的特定产品。对商家而言，他们必须精打细算，慎重打折，以免亏本。

像Foursquare这样的其他公司扭曲了用户的真实评价。一方面，企业必须购买用户数据，而这些用户数据并不是真实的数据，只是由营销公司操控。另一方面，用户要浏览成千上万的帖子才能找到真实的用户评价而不是虚假的赞助商帖子。这样一来，用户不会相信这个系统，也不会真的参与进来。

区块链技术打破了难以寻求忠实、长远客源的现状。运用区块链技术的新适地性广告平台让本地企业创造一个真实的线上论坛，让忠实顾客发挥更多的价值。

区块链技术如何介入

区块链技术是一个去中心化的分类记账技术。它是一个用户参与的网络软件平台而不是一个中心服务器。它独特的构造轻松地解决了中心化信息储备模式的安全缺陷，使网络信息和价值的储存比以往更加安全。区块链技术用加密货币作为网络用户之间的交易媒介，如交易云储存平台空间、去中心化VPN服务带宽或者比特币、以太坊等电子货币。有了区块链技术，中间商无机可乘。信息平台不能收取金钱，修改、捏造用户评价。

加密货币可以作为一种奖励货币，但也可以通过生态系统中的互利活动来刺激利益相关者。适地性广告应用区块链技术，能更好地协调受众者和企业之间的利益关系，使他们能够互利共赢。创新公司正如火如荼地寻求这种互利共赢的局面。

通过发放代币奖励顾客

通过发放代币，企业能奖励那些创造附加价值的顾客，比如他们在社交媒体上发文、写一篇短评等。适地性广告平台代币能在零售店里当作现金使用，这相对于优惠券来说使用起来更加自由。那些认真贡献、参与和消费代币的顾客会被一个不可逆的分类账追踪，而且会得到相应评分，凭借这些评分，他们能预支使用代币购买喜爱的商品。

这样一个不断自我循环的价值体系不受外界控制，意味着商人不用花大价赢得客源。相反，他们能够用小额的折扣换来可观的营销成果。

而且更为重要的是，商家可以通过区块链技术获得真实的数据，从而更好地运营盈利。由于每一项交易都被记录在一个不可逆、公开的分类账本中，用户数据能够被很好地保存起来。同时，由于没有中间人和过滤器来改变用户评价，每一项交易都真实可信。这使得商家能更好地调整营销计划、根据真实数据向顾客提供更多相关产品。

应用趋势不可挡

代币服务使得适地性广告更加透明、真实，不仅能让企业更好定位受众，也能让顾客享受更好的交易体验。移动设备能够让企业和顾客获得最好的本地体验，但目前中间商双向收费给人的体验并不好。好在区块链技术正在发挥其优势，让本地顾客能以最快的速度找到最好的商家。

作者：Iyke Aru
编译：Kelly