.商标 域名来穗推广 助企业网络品牌升级

1月9日，环球互易资讯集团携手全球著名国际通用顶级域名 .商标 域名注册局在广州举行 塑网上 .商标助品牌升级 的主题活动。据悉， .商标 域名经国际互联网域名与地址分配机构（ICANN）批准运营的全球通用顶级域。在中国， .商标 域名注册局获得国家工业和信息化部正式批准在中国境内开展运营 .商标 域名注册业务，表示 .商标 域名已正式纳入中国域名管理体系。

　　据 .商标 域名注册局中国区运营总裁吴养怡介绍， .商标 域名是全球互联网上唯一用中文 商标 名称作为后缀的国际通用顶级域名，是同具域名权与商标权并行的，符合国际域名管理标准的，权威的网上知识产权载体。

　　吴养怡表示，人类进入互联网信息时代，人们对互联网需求和依赖越来越大，伴随各种侵权行为频繁发生，人们对网络信息的真实性提出了更高的要求。而 .商标 域名致力于给全球品牌商标权利人在网上提供保护、表达、彰显网下品牌商标的机会，同时给网上消费者与网民通过 .商标 在网上用于识别不同商品或服务来源，提供一个清晰的真实的品牌导向指引，减少网上网下品牌商标不一致的混淆情况出现，减少购买假商品，使用假信息而导致的损失，是有效保护品牌企业与消费者利益的网上标识。

　　为了确保一个网上品牌 .商标 域名注册人对应一个网下真实品牌商标权利人， .商标 域名注册内容与网下真实品牌商标持有人所具备的商标权益内容存在一一对应的关系，注册局对此建立了严格的审核机制，联合注册商和代理商对每个域名注册人同时进行实名核查，保证 .商标 域名真实性，权威性。

　　据 .商标 注册局政策与知识产权部左旸女士介绍，商标的表达与表现最早通过平面视觉上文字及图案标志来实现，发展到今天商标更能用声音、气味、域名进行表达与表现。平面、声音、气味商标和网上 .商标 都需要通过注册，审批后才可以合法使用，一经注册成功将受到相应法律保护。

　　有所不同的是，网下商标在国与国之间存在商标保护使用区域限制，同时在注册中一般分为45类别的注册与使用范围。但 .商标 域名遵循先注先得的原则，不受网下商标其地域性、国别性、45类行业性的限制，一经注册成功，将成为全球唯一拥有该 .商标 名称持有人，并将在全球范围享有该 .商标 域名的网上专用权，受法律保护。

　　此外， .商标 除了具备国际通用顶级域名使用功能外，在网上具备识别某商品、服务来源或与其相关具体个人、企业或组织的显著标志，达到商标最基本的标示与标识功能。企业获得 .商标 域名犹如为自己网下品牌商标在全球互联网上打上®字商标标识，商标寓意明确，因此 .商标 不仅仅是个域名，而且还是一个网上品牌标志，被业界喻为网上的商标。

　　据环球互易资讯集团中国区总经理刘振宇介绍，环球互易作为 .商标 域名注册服务机构，多年来一直为中国企业的网上网下的品牌商标提供注册、保证、监控等相关的知识产权服务，至代理 .商标 域名注册以来，普通受到国内外品牌企业的欢迎与认可，全球部分国内外知名品牌企业，如谷歌、微软、脸书；古驰、香奈儿、亚马孙、阿里巴巴、雅虎、中国电信、国美电器、顺丰速运、中国银行、余仁生、和记黄埔、唯品会、资生堂、星巴克、劳力士等纷纷注册属于自己的 品牌.商标 。刘振宇称，在中国经济发展当中，珠三角地区作为中国经济的三大引擎之一。我们期待 .商标 域名，成为广东企业在网上提升品牌保护的有效工具，让 .商标 域名体现出应有社会价值与作用。

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