谷歌搜索广告也要O2O：搜集用户线下消费数据

谷歌最大的收入来源是搜索引擎业务中显示的搜索广告，然而许多传统零售商的广告主，对于多少已经点击了搜索广告的网民，真正会到实体店进行消费，心存质疑。据美国媒体报道，为了消除这些广告主的忧虑，谷歌正在进行一项试验性计划，采集点击广告的网民在实体店的消费数据。

在谷歌的搜索广告中，对于网民的网络行为已经有了很详细的监控，比如显示（浏览）多少次，点击并访问网站多少次。然而，广告主的根本目的，是让网民转变成进店的顾客，带来真金白银的收入。

在传统媒体的广告中，实体店的运营者，比较容易看到某次广告计划带来的巨大客流和推广效果。而这，成为互联网广告的一个弱项。

据报道，谷歌内部已经启动了一个试验性计划，就是测量点击广告的网民的进店购买情况，谷歌的宗旨，是向广告主证明搜索广告这种营销形式是行之有效，能够带来实实在在的收入和利润。

谷歌和六家网络广告公司合作，开展这项计划。如何把点击搜索广告的不知名网民和进入店铺消费的消费者（商家可获取消费者地址、信用卡、姓名等信息）进行匹配？据称，谷歌将会把有关搜索广告的cookie文件信息，和店铺消费身份信息进行匹配，从而在搜索广告点击者和店铺消费者中建立一个联系。

谷歌的这一试验性计划，包括了DataLogix控股公司、Acxiom等伙伴公司参与。其他参与的伙伴公司还包括LiveRamp、Alliance数据系统公司旗下的Epsilon业务等。

这些伙伴公司，通过用户会员卡和其他市场营销计划，掌握了美国实体商业的海量消费数据。这些消费数据中的消费者信息，将会和谷歌采集的cookie数据进行比对。

对于美国媒体的报道，谷歌并未予以具体证实。该公司的一位发言人表示： 谷歌会进行许多的试验项目，来帮助广告客户用他们的销售数据，来衡量搜索广告如何影响销售量。

一家美国广告公司的高管表示，如果谷歌能够向广告主证明，上网的民众，不仅仅是在点击广告浏览信息，他们也在真正进店消费，这将是谷歌广告业务的一个巨大推动。

媒体评论指出，眼下互联网广告正在进入移动广告的新时代，广告的面积和形式受到限制，另外移动设备用户在点击广告之后，并不太热衷立刻进行网上购买，因此谷歌这一试验计划对于维持广告主的兴趣，大有意义。