男人奖未晋级，马云开门不利(2)

显然单纯地砸钱是远远不够的，因为之前已经有很多房地产大佬试过这种法宝，但是只要钱的输出链不够刺激的时候，足球本身的游戏规则更能体现其内在价值。虽然恒大靠砸钱砸出了一个亚洲冠军。但是进入到新赛季之后的恒大在诸多方面面临着挑战，亚冠卫冕战已经铩羽而归，国内联赛最终走向也很难说恒大就可以一直一枝独秀。

诚然，重赏之下必有勇夫。但如果比赛一直靠重赏来维持的话，不会长久。足球不是打车APP，也不是 光棍节 的让利，纷纷扰扰的营销背后可以换来一时的欢愉。足球本身的背景和规律，不是靠钱能砸出未来的，更何况马云也不是冲着百年恒大这种经营理念进入足球市场的。因此，指望拿钱开路，延续恒大的辉煌，笔者看基本没戏。

那么，足球能给马云带来什么改变？或者如马云所言，马云能给中国足球带来什么改变？笔者观察有几方面因素值得关注：首先是商业策略的改变。马云说了，足球我不懂，我不管，你们去踢。但是足球市场我要参与，我要搅局，我要搅乱这个市场规则。当然目前我们还没有看到马云如何出手，但可以预见的是在未来的足球市场中，阿里系的营销能力会得到体现。以电商的思路搅动足球市场，不是足球本身，就如同快的打车、阿里金融一样，需要另一种产业颠覆，但是对足球本身的成绩不会影响太大，其实昨天的比赛已经说明了这一点。

其次，足球产业很显然是马云作为构筑大文化背景的一枚棋子，一张名片。需要的是点缀和脸面，尤其是对外扩张的时候，有一个资本异或者谈资。那么对于这张脸面的修缮，在保持相对成绩稳定的基础上，马云开拓的还是商业市场，或者资本市场，非足球本身，因此寄予马云能给中国足球带来什么变化，肯定不是足球本身和成绩本身，这一点，大家不要期望太多。

最后，足球商业化市场还欠缺什么？其实进入这个市场的大佬有很多，来来往往的大佬们真正能够大浪淘沙沉淀下来的并不多，北京国安算一个吧。更多的只是阶段性地博取其他利益，进行快速的苟合，最终还是风道扬镳地撤出了。那么马云会如何呢？或许阿里巴巴上市之后，三年之内就可以看出端倪了，是去还是留。