苹果公司要应对2016年更多的期待 衰落是杞人忧天

iPhone的销售增长是否存在天花板？iPhone能否一直保持在智能手机市场的领先地位？这两个问题将会一直困扰苹果公司和分析师，目前苹果公司只需要紧张，但无需忧虑。

在2015年最后一个交易日，苹果股价收于105.26美元，比2015年第一个交易日下跌4.64%，比年中创下的134.54美元最高记录则下跌了21.76%。苹果股价自2008年来首次的年度下降，加上苹果iPhone手机销量不如预期的情况反映了市场的普遍一种担心，即苹果公司的巅峰期已过。

苹果公司2015年遭遇产品低潮 Apple Watch没能成为颠覆性产品

苹果公司在2015年仍然发布了很多产品，包括此前广受关注的Apple Watch和iPhone 6s，苹果公司还推出Apple Music这一流媒体音乐服务，第四代Apple TV机顶盒等。不过Apple Watch没有带来iPhone和iPad的那种颠覆性流行，各种消息也在证实苹果公司在布局电动汽车，可也是远水救不了近火，所以苹果股价在下半年承压，跌去了五分之一身家的股东和投资人也表示不满，通过各种途径施加压力，对2016年苹果公司的期待也更高，可以说苹果高管从来没有像现在这样紧张过。

回首苹果公司的2015年，其新一代智能手机iPhone 6s毫无疑问是最好的智能手机，没有任何竞争对手的智能手机能在单款销量上接近iPhone 6s，问题在于iPhone 6s对比上一代没有太大变化的外观让市场审美疲劳。新推出的Apple Watch是苹果进军可穿戴设备市场的第一个产品，即使Apple Watch已经是销量最高的智能手表，但用户体验和市场成熟度等方面的问题导致不尽如人意。Apple Music是苹果用32亿美元收购Beats后推出的产品，不过仍被认为是流媒体音乐领域的迟到者，需要先追上Spotify和Pandora再说。加上期待的低价会员费并没有出现，毕竟苹果公司也不想成为唱片产业的公敌。第四代Apple TV机顶盒的口碑还比较好，因为苹果推出tvOS系统并为其配有专门的App Store，这彰显了苹果公司在智能家居领域的野心，不过这仍是个不够成熟的市场，销量无法满足投资人的胃口。

苹果公司最大的问题在于人们对其期望太高，因为iPhone颠覆了手机业，将用户带入了移动互联网的时代，iPad颠覆了PC业，让人们更便捷的操作电脑，坊间总期望苹果公司能再推出the next big thing，让大家目瞪口呆后疯狂购买，股价自然水涨船高。这是不现实的，苹果公司虽然也是在研发高投入，但此前的苹果并不是追寻最新专利应用在新产品之上，通过新科技带来震撼，而是将相对成熟的技术，大家认为不可能整合到一个产品上的技术实现在一个新产品上，颠覆人们的认知从而颠覆市场。苹果公司的设计在这过程中起到至关重要的作用，不过新的突破性设计总是很难的，大家现在从对iPhone 6s的不满转移到对iPhone 7的猜测和期待上，苹果团队据说已经有5个设计版本的iPhone 7进行测试，更多是现有设计的升级，而不是外观设计上的完全推倒重来。

2016年苹果将对多条产品线迭代升级 iPhone 7值得期待

2016年，苹果将会对iPhone、iPad、Mac和Apple Watch等各条产品线进行迭代更新。市场的期待包括新一代iPhone是否会变得更大、更薄、取消耳机插口，功能方面有何种重要更新？预计34月推出的小尺寸iPhone能否更低价，填补iPhone此前没战略的中档市场。新版iPad能否扭转连续两年的销量下滑？Apple Watch的期待则包括：电池续航能否改善？应用是否会更多更有用？

因为市场对于苹果的批评已经很多，苹果股价已经处于拆股后的相对低点，而2016年第一财季的财报可能仍会比2015年第一财季同比增长，所以和朋友认为还是有套利的机会。

2016年第一财季是iPhone 6s发布后的第一个财报，能否超过2015年第一财季的创纪录销量，决定了市场短期对于苹果公司的看法。看衰苹果这一季度销量的人多是从供应链削减订货量得出的结论，不过大家可能忽视的一点是此前的iPhone库存还在销售，也就是说iPhone系列产品保守的销量将在7500万至7600万部，虽然市场有一种预估是7600万至8500万部，但这个数据是建立在过往高速增长基础上的，而苹果iPhone 6s很可能无法维持这种高速增长，不过加上库存还是可能超过历史销量最高的2015年第一财季，也就是说利润增长上可能会超过去年同期，这意味着苹果股票市盈率的变化，故而股价也应该相应增长。

苹果公司iPhone的季度销量

苹果股价是双年周期循环 2016年股价会从低谷反弹

各家投行的分析师早已纷纷下调对苹果iPhone季度出货量的预期，这部分影响了当前的股价，不过调低了的预期，只要苹果财报超出普遍预期，股价就会应声上涨。并且从近年苹果的产品和股价表现看，iPhone s系列的时期是股价和坊间评价的相对低潮，苹果公司执行大年和小年的间隔升级策略，也是适合市场发展规律的，iPhone 7可能带来的升级大潮前，一切的质疑会烟消云散。

苹果公司的iOS的闭合性，带来与最大的竞争系统android不同的体验，习惯了iOS操作的用户很难转移到android上，并且会购买更多的苹果产品，这样带来的ARPU会更高，这也是苹果公司独步与科技江湖的最大竞争力，所以苹果股价在2016年增长的概率极大，尤其在iPhone 7发布前后，股价很可能会达到一个新的高度。

iPhone的销售增长是否存在天花板？iPhone能否一直保持在智能手机市场的领先地位？这两个问题将会一直困扰苹果公司和分析师，目前苹果公司只需要紧张，但无需忧虑，iPhone的销量增长和领先地位都无法被撼动，认为苹果公司衰落的看法是杞人忧天。